Création de supports de communication : les choix stratégiques d’une entreprise vendéenne aux ambitions internationales

LUCAS G – Machinisme agricole

Supports de communication | Axe de communication | Campagnes médias | Événementiel

Pour faire décoller vos ventes, il faut : proposer un bon produit, communiquer efficacement ET choisir stratégiquement vos supports de communication. Lucas G, fabricant vendéen de machines agricoles et partenaire historique de notre agence, nous confie depuis plusieurs années la sélection et la réalisation de ses supports de com’. Pour le print ou pour le Web, notre équipe de graphistes imaginent des formats déclinables et adaptés aux objectifs et aux cibles de notre client.

Créer des supports de communication qui s’adaptent à l’expansion de l’entreprise

Créée en 1971, la société Lucas G, basée en Vendée, est l’un des principaux fabricants européens de solutions de manutention et d’alimentation pour tous les types d’élevages. Constructeur de machines agricoles et spécialiste de la conduite d’élevage, Lucas G est très vite devenu un acteur majeur dans la fabrication notamment de désileuses distributrices, pailleuses et mélangeuses. 

Ses produits sont distribués en France et à l’étranger. Grâce à son savoir-faire industriel et son expérience auprès des éleveurs depuis plus de 50 ans, Lucas G est aujourd’hui une marque référence sur le marché mondial. L’entreprise familiale est devenue en quelques années une société innovante qui emploie plus de 150 personnes. Depuis près de 10 ans, notre agence Bicom accompagne le constructeur vendéen dans sa stratégie de communication externe à travers la création de supports de communication adaptés à son évolution, son marché, ses cibles et bien sûr à ses objectifs.

L’art de sélectionner le support de communication idéal

Le plan de communication pour une entreprise à la pointe de l’innovation et à l’envergure internationale comme Lucas G, doit être optimal. Lorsque nous avons rencontré les représentants et les collaborateurs de la société, nos experts Bicom se sont d’abord plongés dans l’univers de la fabrication de machines agricoles pour appréhender et mieux comprendre les enjeux de notre client.

Très vite, nous avons établi une relation de proximité avec nos interlocuteurs. Ainsi, la première année de notre collaboration, notre agence Bicom, spécialisée en identité et positionnement de marque, a principalement concentré son expertise sur le recadrage de la charte graphique et de la charte d’édition avec notamment la refonte du logotype et la création d’une signature à vocation internationale.

Par la suite, le fabricant vendéen nous a confié l’élaboration de ses supports de communication. Notre équipe de designers a donc imaginé de nouveaux documents de présentation print et Web à destination des clients de Lucas G. Depuis lors et chaque année, nous adaptons et modifions les supports existants ou créons de nouveaux supports selon l’évolution de la gamme de produits et selon les évènements marquants de l’entreprise.

Des supports de communication de proximité

Lucas G a développé au fil des années, une large gamme de machines agricoles spécialisées dans la conduite d’élevage : mélangeuse, pailleuse, désileuse et dérouleuse. 

Pour présenter ses produits, notre équipe a développé notamment 2 supports de communication qui ont chacun été adaptés à l’évolution de l’offre de notre client.

• Livret de gammes : à destination des prospects, le livret de 49 pages présente l’offre de produits 2020. Simple d’utilisation et très visuel, on y retrouve en un coup d’oeil toutes les caractéristiques techniques des machines ;
• Catalogue des tarifs : bien plus qu’un simple listing de tarifs, ce support de communication complet de 80 pages est un véritable guide de choix pour les clients. Pour s’assurer du respect de la charte graphique, nos designers ont dans un premier temps élaboré un gabarit pour les fiches produits et développé les maquettes des pages principales. Les données techniques ont ensuite été automatiquement intégrées par un logiciel partenaire.

Chacun de nos supports de communication ont été déclinés pour un usage print et Web.

Des encarts presse adaptables et déclinables

Pour l’annonce de ses participations à des salons comme le SPACE à Rennes ou le lancement de nouveaux produits, le service communication de Lucas G développe un plan presse et nous confie la réalisation de certains de ses supports de communication publicitaire. Notre équipe a principalement travaillé sur des encarts publicitaires pour des insertions dans des magazines spécialisés que nous avons préalablement identifiés.

Sélectionner les médias pertinents pour le secteur de notre client est essentiel. Ainsi, nous pouvons :

• créer de la proximité en ciblant la presse locale
• toucher un lectorat ciblé et averti en publiant dans des magazines spécialisés
• inspirer confiance en sélectionnant des magazines reconnus sur le marché

Nous préparons pour chaque insertion publicitaire une version permettant de s’adapter aux différents formats des magazines. Dans un second temps, notre graphiste décline ces mêmes encarts prévus pour le print pour des supports de communication Web. Nous avons ainsi et notamment décliné du format initial des bannières publicitaires pour les réseaux sociaux.

Le design produit comme atout compétitif

Les produits de notre client sont distribués à travers le monde. Ses machines sont utilisées tant par des éleveurs français, allemands, australiens, … L’internationalisation de son marché a posé un nouveau défi pour la société vendéenne : rendre l’utilisation de ses machines simple pour des populations de culture et de langue différentes.

Pour cela,  Lucas G nous a confié la conception graphique des boîtiers de commande de ses engins agricoles avec un objectif : la compréhension universelle de ses pictogrammes pour une utilisation ergonomique et sécure de ses produits.

Notre équipe d’experts graphistes a su relever ce beau défi dans le respect de la plus grande contrainte de ce projet : afficher une information technique et précise à travers un pictogramme qui doit apparaître de manière claire et lisible sur un support de moins d’un demi centimètre carré ! Belle réussite pour notre équipe !

Une large gamme d’outils de communication à la disposition de notre client

L’accompagnement en stratégie de communication de notre client Lucas G se fait tout au long de l’année, pour leurs besoins au quotidien comme leurs demandes plus ponctuelles pour des évènements particuliers ou des opérations de communication particulières :

• stand d’exposition et aménagement d’espace ;
• imagerie 3D et réalité virtuelle ;
• identité et positionnement de marque ;
• communication de fin d’année ;
• …

Qui sommes-nous ?

Bicom est une agence de conseil en identité de marque et communication. Spécialisée en BtoB pour des clients des secteurs de l’industrie, de l’agricole et du service, nous nous impliquons auprès des dirigeants de TPE, PME et ETI autour des questions de marque d’entreprise, produit et employeur. Basée à Clisson, Bicom est active à Nantes, La-Roche-sur-Yon, et Cholet. N’hésitez pas à aller jeter un coup d’œil à toutes nos réalisations.