TIF – Industrie métallurgique
Stratégie de marque employeur : comment des salariés ont rendu leur entreprise irrésistible
Logo | Identité graphique | Brochure | Site Web | Stands
Rendre votre entreprise attractive auprès de vos futurs salariés et entretenir une image valorisante auprès de vos actuels employés : tel est le nouvel enjeu pour les entreprises qui évoluent dans les secteurs où le nombre des offres d’emploi est supérieur aux demandes. Notre agence Bicom, spécialiste en solution marque employeur, a accompagné la société TIF, active sur le secteur de la sous traitance dans l’industrie métallurgique dans le Maine-et-Loire. Notre mission : identifier et révéler les valeurs fondamentales déjà ancrées et portées par notre client.
Une aventure humaine au cœur de la stratégie marque employeur
La société TIF SAS (Tôlerie industrielle du Fresne) est devenue en 40 ans un acteur majeur du secteur de la métallurgie en sous-traitance du Maine-et-Loire. L’évolution de TIF est constante, construite et maîtrisée. A ses débuts, l’entreprise est artisanale et compte 6 employés. Elle se spécialise peu à peu dans la production de pièces en acier. Plus tard, TIF développe de nouvelles collaborations avec des leaders de l’industrie agricole et devient intégrateur en produisant des machines assemblées.
Mais l’aventure n’est pas seulement technique, elle est aussi et surtout humaine. La société a toujours eu à cœur d’intégrer ses collaborateurs dans son évolution en compétences. Aujourd’hui, avec plus d’une soixantaine d’employés, et au vu des nouveaux défis qu’elle s’est fixée, TIF doit établir une stratégie de communication interne solide.
Étapes pour construire sa marque employeur
Notre équipe développe alors un plan d’action en 6 étapes pour construire une marque employeur qui soit fidèle à l’ADN de la société déjà bien identifié :
- Compréhension des attentes de la société ;
- Travail de l’identité graphique en proposant 5 pistes afin de « relifter » et moderniser le logo ;
- Confirmation du positionnement de sous-traitant, en imaginant une accroche puissante et complémentaire du logo ;
- Développement d’un site web à l’image de l’entreprise ;
- Création d’outils de présentation de l’entreprise (brochure et carte de visite) ;
- Élaboration d’outils de communication spécifiques aux salons professionnels (Roll-ups et stand parapluie) ;
Le site web comme outil pour doper sa marque employeur
La conception du site web a représenté le projet de réalisation de support de communication le plus conséquent lors de cette collaboration. Dans un premier temps, nous avons réfléchi à une arborescence plus claire et complète que celle du site d’origine. La finalité était de mettre en avant les employés en les associant à des métiers spécifiques.
Le site internet étant la vitrine de l’entreprise, il était nécessaire de retravailler les contenus afin qu’ils soient en adéquation avec l’axe de communication choisi. Notre équipe a donc recueilli l’ensemble des informations afin de rédiger les contenus du site web en respectant les termes spécifiques des métiers.
Pour répondre pleinement à cet objectif, nous avons organisé une journée dans le but de recueillir les témoignages des employés et de réaliser un shooting photo en immersion dans leur usine. Ce shooting, réalisé par Franck Gallen (photographe Nantais, spécialisé dans l’industrie), a donné vie au message que les collaborateurs eux-même ont souhaité transmettre : des employés compétents, fiers et motivés, en action et heureux de participer à la transformation de l’entreprise. Aujourd’hui, valoriser la marque employeur de la société TIF est un pari gagné par notre équipe. L’image de marque de TIF a été reliftée, le sentiment d’appartenance des salariés a été boosté et le travail de nos experts a rendu l’entreprise plus attractive pour les candidatures qualifiées mais a également favorisé la rétention de ses talents.
Qui sommes nous ?
Bicom est une agence de conseil en identité de marque et communication, spécialisée dans les questions de marque pour des clients des secteurs de l’industrie, de l’agricole et du service. Nous nous impliquons auprès des dirigeants de TPE, PME et ETI autour des questions de marque d’entreprise, produit et employeur. Basée à Clisson, Bicom est active à Nantes, La-Roche-sur-Yon, et Cholet. Découvrez toutes nos réalisations.