Face à une concurrence rude pour recruter et retenir les talents, les Entreprises de Taille Intermédiaire (ETI) se voient contraintes d’intensifier leurs efforts pour se distinguer. Il faut donc augmenter la visibilité de sa marque employeur afin de générer de l’engagement. Notre agence BICOM, est en mesure de construire votre marque employeur, grâce au travail de notre équipe.

Tout d’abord, à quoi sert une marque employeur pour une ETI ?

Pour une Entreprise de Taille Intermédiaire (ETI), la marque employeur joue un rôle stratégique. Elle influence directement les choix des candidats, en les encourageant à opter pour votre entreprise plutôt qu’un concurrent. Dans un environnement professionnel concurrentiel, cela donne à l’ETI l’opportunité de se distinguer et de créer une préférence parmi les talents. En présentant une image réelle et positive, la marque employeur reflète les valeurs et la philosophie de l’entreprise, ce qui aide les candidats à choisir une société qui correspond au mieux à leurs valeurs personnelles. Elle ne se focalise pas seulement sur la séduction des prochains collaborateurs : elle participe aussi à la fidélisation des employés, en renforçant leur sentiment d’appartenance et leur engagement.

Comment construire sa marque employeur ?

Réaliser un diagnostic de la marque actuelle 

Avant de créer une marque employeur, il faut absolument savoir répondre à des questions sur votre entreprise, ses dernières actions, les avis, l’image que vous renvoyez etc. Cette étude permettra de comprendre l’état de votre marque employeur actuelle, les points positifs et les axes d’amélioration. 

Il faut aussi établir ses objectifs futurs, les points à consolider et quelle cible on souhaite viser. Il est donc possible de réaliser des personas des candidats potentiels, afin de comprendre leurs attentes et leurs besoins et mieux s’y adapter. 

Racontez l’histoire de votre entreprise 

Pour construire une marque employeur, il faut susciter de l’attention de la part de votre audience et leur apporter des informations sur votre structure. Pour cela, présenter l’histoire de votre entreprise, autrement dit un “storytelling”, avec ses valeurs, son ADN, ses projets, ses succès et des dates clés permettra au candidat de prendre connaissance en amont. 

Construire sa marque employeur en interne

Il s’agit de créer une véritable culture d’entreprise centrée sur la solidarité du groupe. La mise en place de moments de partage, l’encouragement des interactions et du travail d’équipe contribuent à instaurer un climat de confiance et un sentiment d’appartenance. Une ambiance de travail agréable favorise le bien-être des salariés dans l’entreprise et les fidélise. La création d’une newsletter en interne permettra aussi d’informer vos salariés des dernières actualités, ils se sentiront donc concernés par l’évolution de la société. 

La représentation de l’entreprise chaque jour, en termes de valeurs, d’atmosphère et de communication entre collègues, se reflète directement dans son image de marque.

Créer une cohérence entre image et discours

Il ne faut pas négliger le fait que le discours et la réalité vécue par les employés et les candidats doivent être en adéquation. Tout commence avec la publication de l’offre d’emploi : celle-ci doit être claire, détaillée et refléter les véritables exigences du poste ainsi que les principes de l’entreprise. Une promesse mal rédigée ou surévaluée peut entacher la crédibilité de l’employeur.

Le site internet de la société doit être constamment accessible, actualisé et en adéquation avec l’image qu’elle désire projeter. Aussi, une page LinkedIn bien entretenue, vivante et captivante met en valeur les nouvelles, la culture d’entreprise et les succès collectifs.

Il faut aussi mettre en avant les valeurs de la marque, en particulier pendant les entretiens. Les promesses faites doivent être respectées : un candidat attiré par une culture d’entreprise ouverte et collaborative doit pouvoir la découvrir après avoir été embauché. Il ne faut pas sous-estimer l’importance de la transparence : même en présence de défis ou de transformations défavorables pour la société ou ses clients, il est préférable d’adopter une attitude d’ouverture et d’intégrité, plutôt que de dissimuler la réalité.

Gérer sa réputation, e-réputation et sa communication en externe

Pour une entreprise, préserver une bonne réputation, aussi bien sur le web qu’en vrai, est un atout pour consolider sa marque employeur. Cela implique d’adopter des mesures à la fois simples et stratégiques : montrer les témoignages de clients contents et d’employés loyaux, répondre toujours aux remarques, y compris celles négatives, et maintenir une présence active et bienveillante sur les plateformes de communication. Il faut aussi pouvoir donner une réponse à toutes les candidatures, y compris celles qui n’ont pas été sélectionnées, afin de maintenir une image professionnelle et respectueuse. En favorisant cette transparence et cette proximité, l’ETI offre une image positive qui attire les talents cherchant un cadre de travail humain, impliqué et cohérent.

Évaluer sa marque employeur

Cela passe par l’analyse des réactions sur les réseaux sociaux et de l’engagement des visiteurs par le biais des likes, des vus, des commentaires etc. Aussi, il ne faut pas oublier de réaliser des enquêtes régulières au sein des salariés, en interne, pour évaluer l’état général de la société.

La marque employeur représente l’image de la société pour ses collaborateurs et pour des candidats potentiels. Il faut donc ne pas la négliger aussi bien en interne, qu’en externe. 

Cas client : 4CAD s’appuie sur l’expertise de BICOM

Dans le cadre de sa campagne de recrutement, l’entreprise 4CAD nous a demandé d’élaborer et de mettre en œuvre une campagne ambitieuse centrée sur leur marque employeur. L’objectif : valoriser son capital humain en tant que moteur principal d’innovation et augmenter son attractivité auprès des futurs talents.

De ce fait, BICOM a élaboré une campagne incarnée autour du slogan « 4CAD for you ! », conçu comme un véritable outil de communication. Ce projet a également requis des éléments visuels en accord avec le message de la marque employeur. Dans ce but, une séance photo avec les équipes de 4CAD a été organisée afin de représenter l’entreprise visuellement. Ces images ont facilité la création de modèles de publications sur les réseaux sociaux.

Juin 2025, E.S.