Qu’est-ce qu’une stratégie de marque ? Pourquoi, quand et comment la redéfinir ?

Dans un marché très concurrentiel, maintenir une stratégie de marque rigide peut affecter l’expansion de votre société. Il devient impératif de comprendre pourquoi, quand et comment la redéfinir pour rester pertinent et à la pointe. Notre agence de communication BICOM, située à Clisson, guide les marques durant ces étapes cruciales en offrant son savoir-faire, sa créativité et une stratégie personnalisée.

Pourquoi repenser sa stratégie de marque ?

Dans un contexte où les marques sont de plus en plus nombreuses et se différencient peu, la réévaluation de sa stratégie de marque devient incontournable. C’est le moment parfait pour aligner l’image d’une entreprise avec sa réalité, qui est généralement en constante évolution. Cela offre aussi l’opportunité de se démarquer dans un marché saturé en définissant une position distincte et unique. 

Réviser sa stratégie implique de déterminer précisément ses objectifs, ses messages et ses principes pour améliorer la communication avec son public. C’est un outil utile pour regrouper à nouveau ses équipes et ses clients autour d’une vision partagée et renouvelée.

Quand faut-il se poser les bonnes questions ? 

C’est impératif lorsqu’une entreprise modifie sa direction ou établit de nouvelles ambitions : la marque doit alors refléter ses objectifs pour maintenir sa cohérence.

Il faut aussi faire un point et modifier la stratégie de marque lorsque la communication ne correspond plus à l’image perçue, créant un écart qui peut nuire à la crédibilité de l’entreprise. La révision de sa stratégie peut également aider à attirer les personnes appropriées (clients, partenaires ou talents) en précisant son positionnement. 

Aussi, une diminution de la demande ou un désir d’expansion de la marque sont des indicateurs clairs qui nécessitent la révision complète de son identité pour mieux rebondir et envisager un avenir plus serein.

Comment redéfinir sa stratégie de marque de manière efficace et percutante ? 

Il faut démarrer par une phase d’introspection pour spécifier ses atouts, ses points faibles, ses points forts et ce qui la distingue de la concurrence. Cette étude permet de préciser sa position et le message qu’elle veut communiquer. Ensuite, il faut déterminer avec précision son public cible et établir des objectifs clairs.

L’identité de marque renouvelée, incluant le nom, le logo, le ton et la position, doit être conçue en adhérant à une charte graphique uniforme. L’annonce de la nouvelle stratégie de marque doit être réalisée sur les plateformes les plus appropriées pour la cible. Finalement, chaque interaction avec la clientèle doit offrir une expérience agréable, cohérente et captivante.

Cas concret : Lucas G, une stratégie de marque repensée grâce à BICOM

Lucas G, acteur majeur dans le secteur du machinisme agricole français, a réalisé une révision globale de sa stratégie de marque. Dans un environnement très compétitif, l’entreprise a sollicité l’aide de notre agence BICOM, pour l’accompagner dans cette transformation.

Notre objectif était précis : élaborer une vision cohérente de Lucas G pour gérer ses actions de communication à venir de manière efficace. Ce projet a commencé par une analyse détaillée, des cibles de l’entreprise, de leurs attentes, leurs besoins et les moyens dont ils disposent. Aussi, une analyse de la concurrence a été réalisée afin d’identifier le marché actuel et déterminer, pour l’entreprise Lucas G, les possibilités à mettre en place pour se différencier.

L’objectif principal était de créer une marque facilement identifiable, en mettant l’accent sur un univers visuel unique et distinctif (logo, palette de couleurs, éléments graphiques) et sur une communication cohérente. Dans le cadre de cette évolution, Lucas G a introduit une nouvelle marque, Lucas G System, axée sur une gamme automatisée des produits. Il a donc fallu l’intégrer tout en préservant l’uniformité générale de l’identité de marque.

Notre révision ne se contente pas d’une simple transformation visuelle : elle s’appuie sur la diffusion d’un message singulier, axé sur les principes de l’entreprise, son savoir-faire et sa relation avec ses clients. Cette stratégie de marque cohérente favorise la création d’un lien solide avec les clients de l’entreprise, en les incitant à s’identifier à une histoire partagée et en renforçant leur sentiment d’appartenance à Lucas G.

Avec cette stratégie, Lucas G se distingue sur son marché et renforce sa position en tant que leader dans l’industrie du machinisme agricole.

Juin 2025, E.S.