Le Naming ou l’art de trouver le nom idéal de votre marque

Environ 100 000 nouveaux noms de marques sont déposés chaque année à l’INPI. Le naming, c’est choisir le nom de votre marque ou de votre entreprise. Cette étape est extrêmement stratégique et peut s’avérer plus complexe que l’on ne le pense. C’est à travers ce nom que vous allez vous présenter au grand public… Déterminant n’est-ce pas ?

Le nom choisi doit donc être original, mémorable et attractif pour faire la différence. Il doit également pouvoir transmettre un message clair quant à votre offre ou votre activité, mais aussi traduire le plus fidèlement possible les valeurs que vous cherchez à communiquer.

A quel moment est-il nécessaire de rechercher un nom ?

• Vous souhaitez vous lancer et chercher le nom qui entrera en synergie avec l’ADN de votre entreprise naissante : son histoire, sa localisation, les valeurs véhiculées, l’offre proposée…
• Vous rencontrez des difficultés avec votre entreprise. Peut-être vous sentez-vous pénalisé par votre nom actuel ? Peut-être trouvez-vous que votre nom est associé à une mauvaise perception, ou une image obsolète qui ne vous ressemble plus ? Peut-être ne correspond-t-il plus à votre activité ? Peut-être n’est-il plus représentatif de la globalité de votre offre ?

Si c’est le cas, il devient nécessaire de se pencher sur une nouvelle stratégie de naming.

Si vous êtes dans une de ces situations, laissez-nous vous présenter quelques tips pour trouver le nom idéal de votre marque.

 

3. Vous poser des questions ouvertes qui vous permettront de générer des idées variées et originales peut être un autre exercice pertinent pour trouver le nom parfait. En voici des exemples :

• En 5 mots, comment décririez-vous l’essence de notre projet ? 
• Quels mots et expressions nous viennent à l’esprit à l’évocation de celui-ci ? 
• Quels mots décrivent le mieux les valeurs et la vision de l’entreprise ? 
• Quels éléments visuels nous viennent à l’esprit en pensant à l’entreprise ?

Naming : ces entreprises qui ont fait le pas de changer de nom

Meta

Créé en 2004, le nom FaceBook traduit de manière littérale en français par “le livre des visages” était lié au but initial du site, à savoir de proposer des fiches sur les étudiants et membres de l’équipe éducative d’Harvard, l’université  où se trouvait Mark Zuckerberg. Mais vous n’êtes sûrement pas passé à côté de son récent changement de nom ! En effet, la société n’est plus qu’une plateforme de réseau social mais englobe aussi Instagram, Whatsapp, et Oculus. Le nouveau nom permet d’englober l’ensemble de ces activités tout en reflétant sa nouvelle vision de l’avenir d’internet, son objectif étant de s’imposer dans l’univers de la réalité virtuelle. D’où l’apparition de Méta, premier pas vers le métaverse ! Ainsi, le changement de nom de Facebook pour Meta est une stratégie de repositionnement qui vise à refléter davantage l’ambition de l’entreprise de devenir un leader dans le développement des technologies innovantes au-delà des réseaux sociaux traditionnels.

BlaBlaCar

A l’origine, le concept a vu le jour sous le nom de Covoiturage.fr. Très vite, l’objectif a été de s’étendre à l’international…Mais avec un nom pareil ? Impossible ! Pour ce faire, Covoiturage.fr a pris le nom de Blablacar pour plusieurs raisons stratégiques et marketing. Le nouveau nom permet de s’étendre au-delà des frontières françaises et de faire sens dans toutes les langues. Ainsi, Blablacar s’adapte mieux aux marchés étrangers, mettant l’accent sur la notion de communauté et de fonctionnalité. Il assure une cohérence mondiale et reflète davantage la vision de l’entreprise de rendre le covoiturage plus qu’un simple moyen de transport, en ayant la possibilité de faire des rencontres et de partager avec les passagers. Une expérience conviviale et sociale !

TotalEnergies

Pour verdir son image auprès du grand public, Total a décidé de repenser son identité. Depuis le 28 mai 2021, le géant pétrolier français s’appelle désormais TotalEnergies. Avec ce nouveau nom, il souhaite donner un coup d’accélérateur à son ambition d’être un acteur majeur de la transition énergétique ainsi que dans la diversification vers des sources d’énergies plus propres et renouvelables. En adoptant ce nom, l’entreprise perçu uniquement comme une entreprise pétrolière et gazière améliore son image de marque. Il reflète la volonté de s’engager davantage dans la question environnementale en matière de durabilité et de réduction des émissions carbones.

Quelques réalisations Naming by Bicom

• Le Hall Lacroix
• Enovio 

Vérifier la disponibilité juridique de votre nom : l’INPI 

Avant d’utiliser un nom pour sa société, il est important de vérifier sa disponibilité. Autrement dit, le nom que vous avez choisi ne doit pas être utilisé par une autre société concurrente. 

Pour vérifier cela, vous pouvez consulter la base de données de l’Institut national de la propriété industrielle (INPI) sur le site data.inpi.fr. L’INPI a pour but de veiller au respect des droits de la propriété industrielle, en enregistrant ou en délivrant des titres (brevets,marques, dessins et modèles…). Une fois avoir vérifié minutieusement que votre nom n’a pas déjà été sélectionné ou qu’il n’est pas similaire à un autre, vous pouvez le déposer auprès de l’INPI. 

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Bicom, l’agence de com’ spécialisée en naming

Chez Bicom, nous accompagnons les entreprises avec méthode pour concevoir des noms de marque qui soient à la fois attractifs, distinctifs, mémorisables et disponibles. Notre agence spécialisée en stratégie de marque vous accompagne et vous conseille dans la création d’une identité de marque complète : un logo adapté au lieu et à l’offre proposée, des codes graphiques affirmés et des messages qui vous ressemblent. Découvrez toutes nos réalisations.

Juin 2024,  O.C.M